Penjelasan Istilah PPC (Pay Per Click) dalam Pemasaran Digital – Konsep dan Elemen Penting

Istilahpedia.com – Penjelasan Istilah PPC. PPC (Pay-Per-Click) adalah model periklanan online di mana pengiklan membayar kepada penerbit misalnya mesin pencari google google ads) setiap kali pengguna mengklik iklan mereka. Dalam model PPC, pengiklan menawarkan harga tertentu untuk kata kunci atau frasa tertentu yang relevan dengan produk atau layanan yang mereka tawarkan. Ketika pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci yang sesuai, iklan berbayar akan muncul di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian dengan tanda “iklan” yang menandakan bahwa iklan tersebut adalah iklan berbayar.

Konsep dan Elemen Penting PPC

Berikut adalah beberapa konsep dan elemen penting yang perlu di pahami dalam model periklanan menggunakan PPC:

• Auction (Lelang Iklan)

Proses PPC menggunakan sistem lelang untuk menentukan posisi iklan di halaman hasil pencarian. Ketika pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci yang sesuai, mesin pencari akan mengadakan lelang untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan dan di posisi mana. Lelang ini melibatkan penawaran harga dari berbagai pengiklan yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

• Quality Score (Skor Kualitas)

Selain tawaran harga, mesin pencari juga mempertimbangkan skor kualitas iklan untuk menentukan peringkat iklan. Skor kualitas mencakup relevansi kata kunci, kualitas halaman arahan  (landing page) dan tingkat klik iklan sebelumnya. Dengan memiliki skor kualitas yang tinggi, pengiklan dapat membayar harga yang lebih rendah dan tetap mendapatkan posisi yang baik.

• Keyword Research (Penelitian Kata Kunci)

Sebelum mengiklankan, pengiklan perlu melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan sering di cari oleh target audiens. Memilih kata kunci yang tepat dan relevan adalah kunci kesuksesan dalam kampanye PPC.

• Ad Copy (Teks Iklan)

Ad Copy adalah teks iklan yang akan tampil dalam iklan PPC. Ad copy harus menarik perhatian, relevan dengan kata kunci dan mengundang pengguna untuk mengklik iklan. Penggunaan kalimat yang menarik, tawaran khusus dan panggilan tindakan (Call to Action / CTA) yang kuat merupakan bagian penting dari ac copy yang efektif.

• Landing Page (Halaman Arahan)

Landing page merupakan sebuah halaman website penjualan atau penawaran produk/ jasa layanan, tempat pengguna akan diarahkan setelah mereka mengklik iklan yang ada. Halaman arahan harus relevan dengan kata kunci dan teks iklan serta menyediakan informasi yang relevan dan jelas tentang produk atau layanan yang ditawarkan. Landing page yang baik dapat meningkatkan peluang konversi dan mencapai tujuan iklan.

• Bid Management (Manajemen Penawaran)

Manajemen penawaran adalah proses mengatur dan mengoptimalkan tawaran harga kata kunci untuk mencapai tujuan kampanye PPC. Pengiklan perlu memantau kinerja kata kunci dan melakukan penyesuaian tawaran secara berkala. Untuk mencapai posisi yang terbaik dan memaksimalkan ROI (Return on Investment).

Kesimpulan

PPC adalah model periklanan yang fleksibel dan dapat menyesuaikan anggaran dan tujuan pemasaran pengiklan. Memanfaatkan PPC dengan bijaksana, pengiklan dapat meningkatkan visibilitas, lalu lintas dan potensi konversi situs web mereka secara efektif. Namun, untuk mencapai hasil yang optimal, perlu melakukan riset kata kunci yang mendalam. Perlu menyusun iklan dengan baik dan melakukan optimasi secara teratur untuk memastikan kampanye PPC berjalan dengan sukses.